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      “人口紅利”減少如何尋覓新消費商機?

      發布時間:2022-01-25 瀏覽次數:839次 來源:

      國家統計局1月17日公布了2021年全國經濟和人口數據。經初步核算,2021年我國出生人口1062萬人,低于2020年的1200萬人和2019年的1465萬人。在凈增人口方面,2021年末全國人口比上年末僅增長48萬人。

      對比了歷年的相關數據不難發現,2021年全國人口凈增數量是自1962年以來的最低紀錄。甚至有人提出,按照這一趨勢,2022年的人口數據很可能出現“零增長”甚至“負增長”。

      近年來,“人口紅利”減少甚至消失的論調不絕于耳。面對新的人口形勢,新消費趨勢該如何應對?iiMedia Research(艾媒咨詢)連續發布的市場報告顯示,與人口特點相關的市場變化,依然存在不小的商機。

      老齡化、少子化引爆“銀發經濟”

      國家統計局局長寧吉喆表示,“人口增速放緩是我國經濟發展,特別是工業化、城鎮化到一定階段的客觀結果。老齡化、少子化也是發達國家乃至一些新興經濟體普遍面臨的問題?!备鶕?021年公布的第七次全國人口普查結果,我國60歲及以上人口數量比重為18.70%,與2010年相比上升了5.44個百分點。

      少子化問題疊加老齡化,的確給社會帶來新的研究課題。但如果仔細分析不難發現,目前與社會老齡化趨勢相伴的是,隨著國家社保政策的完善,“銀發群體”的可支配收入并不低。iiMedia Research(艾媒咨詢)調查數據顯示,2021年,28.2%的城鎮銀發群體的月均可支配收入超過1000元。

      如果跟前一代甚至前幾代的老年人相比,現在的“銀發群體”有著更為廣泛并且更現實的消費能力。由此,推升了整體消費者市場的規模。iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2021中國銀發經濟行業調研報告》指出,2021年中國銀發經濟接近6萬億元。

      從實際需求看,中國老年人主要的消費品類涉及日常消費的食品、日用品和健康消費的醫療、體檢等各個方面,“銀發經濟”必將帶動大量相關產業的發展。在新消費趨勢中,阿里健康、平安好醫生、善診等數字新勢力,正在逐步切入“銀發經濟”,全社會的養老產業結構正在逐步完善。

      “三孩效應”逐漸顯現仍有“紅利”

      人口增長減少、“人口紅利”弱化的趨勢,從2016年以來就陸續顯現。但總量上,我國人口總量還將在未來一段時期保持在14億人以上。根據國家統計局局長寧吉喆的分析,人口總量保持穩定,主要有三個原因:一是育齡女性總量較多,仍有3億多育齡女性;二是“三孩”政策效果將逐步顯現;三是人口的預期壽命在持續提高。

      由此可見,“人口紅利”雖然在減少,但依然處于“緩釋期”,并未瞬間消失。從過去幾年看,“單獨二孩”“全面二孩”等生育政策均取得積極成效。在2021年的出生人口中,“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2021年的43%左右。2021年開始實施的“三孩”政策,仍將延續部分“紅利效應”。

      “三孩”政策之后,各地不斷調整生育配套政策,比如延長育兒假期、稅收抵扣、適當補貼,以及其它相關的保險、培訓等等。直接體現在新消費市場上,從“二孩”政策之后,各種母嬰快消品一直非?;钴S。從2021年的情況看,母嬰行業融資趨勢相當活躍,顯示出資本界對于母嬰市場的重視。

      iiMedia Research(艾媒咨詢)近年來一直發布《中國母嬰行業運行雙月報》。艾媒數據顯示,近一年來母嬰快消品線上市場的增速為13.9%,而線下市場增速僅為4.4%,而在2021年抖音818電商購物節中,母嬰商品是直播帶貨的三大受歡迎商品之一,母嬰消費品線上渠道的優勢明顯。

      從品類看,國內奶粉市場近年來呈現出銷量猛增的局面,與母嬰相關的嬰幼兒洗護、月子中心、孕婦產品、托育等行業,還有新興的孕婦護膚品市場、美妝市場都顯示出可觀的增勢。

      艾媒分析師認為,目前國家對于生育政策持支持態度,尤其對于新生嬰兒及其家庭在衣食住行教等方面的支持力度增加;隨著中國人均可支配收入的不斷提高,人們的消費意識轉向“生得好、養得好”,長期看對于母嬰行業仍會產生刺激效應。

      當然,也有行業分析認為,從生育情況看,“一孩”的低迷,奠定了“二孩”與“三孩”的低迷。但我國人口基數依然龐大,每一年仍會有相當數量的新生兒誕生。盤子大,仍會提振母嬰市場的增勢。

      “單身經濟”帶來潛在消費商機

      就目前我國的人口特點看,還有一些新的動向。最為典型的就是單身人口逐漸增多。據非官方統計,單身人口大約2.4億人,其中有相當大的一部分是獨居。非官方統計顯示,中國獨居人口將達到9200萬。

      單身與非單身群體的消費結構存在一定差異,在飲食消費、化妝護膚、購房置業以及休閑娛樂方面有著自身獨特的需求。目前,針對“單身經濟”消費特點的研究,正在日益為商家所重視。近年來催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市場,“單身火鍋”“單身公寓”等一系列經濟手段相應推出。

      iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,有27.3%的單身群體表示每月消費最多的領域是餐飲美食方面,有71.9%的人每月固定開銷占收入的20%-60%??傮w看來,單身經濟有較大市場。相對而言,單身群體則更愿意在非剛需或娛樂等領域消費。

      近一兩年來火爆的新消費市場中,外賣消費、預制菜市場等,很大一部分消費群體就是“單身貴族”。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,68.1%單身人士表示一個人吃飯為常見的情況,其中32.9%人群更表示工作日以外的時間也以一人吃飯為主。一人食的情況下,選擇點外賣的單身群體占比最高,占45.7%,其次是吃方便食品,占比42.7%。

      “單身貴族”在消費品類、消費金額,以及分性別的消費特點等諸多方面,都有著自身的規律。比如,單身男性在“吃”方面的花費更多,在外就餐的頻率較高,并且更愿意請客吃飯,等等,這些都是商家可以研究的消費新趨勢。

      人口分布“不平衡”暗藏新的機遇

      此外,還有一個不容易注意的人口趨勢,就是“不平衡”。國家統計局17日公布的是全國范圍的統計數據,并沒有詳細到分省市、區域的數據。

      而從2021年公布的全國第七次人口普查情況看,國內一線城市、省會城市、經濟發達城市在人口方面的“虹吸作用”相當明顯。人口流動都是朝著一線城市、省會城市、經濟發達城市或者區域流動??紤]到各地人口數據并不平衡,在全國人口增量減少的大背景下,有的省份或者城市,可能實際已經出現了“零增長”甚至“負增長”。

      艾媒分析師認為,各地會針對本地人口流動的新局面,發布對應的政策,必將涉及到房產、教育、求職、消費等諸多方面。無論是人口凈流入的城市,還是凈流出的城市,都將會有對應的新政出現。新的變化,就意味著商機。

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